一個(gè)是北京實(shí)創(chuàng)裝飾工程有限公司推出“精裝688”時(shí)在公關(guān)上下了氣力：1.建標(biāo)準(zhǔn)——策劃所謂的首部《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，如線上咨詢15秒回復(fù)、線上快速報(bào)價(jià)、先設(shè)計(jì)再付款、全城線上支付、線上選工長(zhǎng)監(jiān)理、工程延期線、全程線上、線上loft裝修用戶十年保修驗(yàn)、線上報(bào)修15分鐘響應(yīng)；2.戴帽子——服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修委員會(huì)牽頭發(fā)起；3.找背書——和天貓簽署“戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議”。但后續(xù)傳播沒(méi)跟上，看不到太多正面反饋信息，酒店式公寓裝修營(yíng)銷的動(dòng)作更大一些。

  再看一個(gè)案例，有住網(wǎng)以50萬(wàn)年薪招聘工長(zhǎng)的事件。有住網(wǎng)未來(lái)配合產(chǎn)品宣傳，在其最新的地鐵海報(bào)中，直接大字表明：50萬(wàn)元年薪招聘裝修工人，要求211/985院校畢業(yè)。“50萬(wàn)”“裝修工”“211/985”三個(gè)詼諧而又沖突的詞語(yǔ)組合，引發(fā)了討論。隨即有住網(wǎng)在官方微博進(jìn)行回應(yīng)，表示有能力的loft裝修工實(shí)在難找，而有文化有理想的小伙更是難得，所以希望用高薪誘惑，尋得一批靠譜的自有工人。同時(shí)進(jìn)行了社交媒體、新聞網(wǎng)站等系列傳播。

  事件營(yíng)銷背后是傳播力強(qiáng)的新聞事件，趁火候要將企業(yè)與該事件不停的“攪動(dòng)”，要最大限度地吸收事件的“熱量”，轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的知名度和美譽(yù)度。這“攪動(dòng)”必須快，否則熱度不能最大化“吸收”，只會(huì)浪費(fèi)企業(yè)的資源。

  比如當(dāng)年蒙牛“搭神五，綁超女”，就是借助該事件的熱度，給自己“熱傳遞”，同時(shí)不斷制造新聞點(diǎn)及深度整合各種酒店式公寓裝修資源往一處使勁，都是為了最大化的“吸熱”。蒙牛當(dāng)時(shí)不談錢，只談節(jié)目怎么做，怎么推廣，談到最后，湖南衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林說(shuō)了一句：“除了湖南衛(wèi)視不能叫“蒙牛臺(tái)”，其他的loft裝修資源都可以利用。”